Toutes les entreprises du monde ont un regard sur leur image de marque et sur les services qu’elles proposent. Pour être pérennes sur le long terme tout en se développant, ces sociétés doivent user de stratégies marketing. Parmi les solutions du marketing, les objets publicitaires reviennent sur le devant de la scène.
En quoi consiste le marketing ?
Au sens large du terme, le marketing représente un ensemble d’actions. Celles-ci ont pour objectif de réaliser des études pour apprendre à influencer les besoins et les comportements des consommateurs. La société est en constante évolution et les consommateurs évoluent aussi. Ainsi, le marketing permet de cibler précisément une clientèle tout en véhiculant un message qui lui est dédié.
De la sorte, les spécialistes du marketing réalisent des études de marché, de qualité, de quantité et de comportement des consommateurs. Grâce à ces données d’études, il est possible de définir des actions à mener pour toucher la cible voulue. Généralement, ces actions se traduisent par des moyens de communication publicitaire, du marketing direct, des promotions de vente ou par les relations publiques.
Les rôles des objets publicitaires
Il est important de préciser qu’un objet publicitaire est, la plupart du temps, un cadeau offert aux clients ou aux prospects sans rien demander en échange. Faisant partie d’une stratégie marketing généraliste, les objets publicitaires (appelés aussi « goodies« ) ont des objectifs bien précis pour le développement marketing d’une société. De nombreux professionnels du secteur proposent un large panel d’articles, comme le catalogue vaste et varié d’objets pub de Giffits.
Fidéliser ses clients
La fidélité des clients est bien souvent récompensée par un cadeau. Même si un code de réduction est toujours bien vu par les clients, le goodies de remerciement est bien plus évocateur et marquant pour le consommateur.
Développer la visibilité de l’entreprise
Un objet publicitaire à une durée de vie bien supérieure aux autres moyens de communication. Pour se faire connaître ou juste améliorer sa visibilité localement, le goodies est une bonne alternative aux moyens de communication onéreux. Pour cela, il faut trouver l’objet pub ayant un bon rapport qualité/prix. Bien sûr, il faut le sélectionner en fonction de l’image et des valeurs de l’entreprise.
Booster son image de marque
Comme pour le développement de la visibilité de l’entreprise, l’objet publicitaire est un moyen efficace de diffuser un message, même implicite, sur les positions de la marque et ses valeurs. Par exemple, pour une marque avec un idéal écologique ancrée à son image, il serait très mal vu pour ses clients de recevoir un goodies non recyclable et à usage unique.
Dynamiser les relations commerciales
Faire de petits cadeaux à ses collaborateurs, comme les fournisseurs, les prestataires et autres clients professionnels, est toujours bien vu. Ces objets publicitaires de remerciement sont souvent accompagnés d’un message subliminal, incitant à continuer les affaires commerciales.
Quels sont les moments-clés pour offrir des goodies ?
Les objets publicitaires doivent être distribués occasionnellement. Un client trop habitué à en recevoir sera déçu le jour où il n’y en aura pas, il faut donc jauger sa distribution. Généralement, dans le cas d’un magasin, les goodies sont offerts au moment du passage à la caisse. Certaines enseignes cachent des objets publicitaires dans le sac contenant les achats, lors du paiement, dans le but de les surprendre même quand ils déballent leurs achats chez eux.
De plus, un goodies peut tout simplement servir lors d’une journée portes ouvertes, lors d’une participation à un salon ou à un événement précis en centre-ville. Ici, l’objectif n’est pas la qualité du goodies, mais bien la quantité distribuée sur ce format de distribution de masse. Ainsi, si le goodies plaît à ceux qui se sont servis, il y a de grandes chances qu’ils reviennent en tant que nouveaux clients.